项目时间： 2009-2011    

项目主要卖力人：Alastair M. Morrison     

要害词: 景区推广，旅游营销，国际旅游推广

应浙江省绍兴市旅游局委托，本计划主要目标是为绍兴量身定制一套开拓国际入境旅游市场的可行计划

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市场现状：

1.绍兴各景点的知名度差别显著

2.有些区域级景点十分有名（西湖、普陀山）

3.游客最渴望的运动是欣赏自然景物、体验历史文化、品尝外地美食以及感受水乡风姿

4.散客旅游市场日趋兴旺

5.口碑和互联网是旅游信息重要来源

国际营销策划计划内容主要涵盖:

1.国际定位、形象及品牌计划 (对入境游客推行Shaoxing: Vintage China)

2. 运动策划（100% Vintage Shaoxing Experiences 百分百精品绍兴体验）

3. 旅游产品组合、订价计划（针对国际游客体验，制订旅游产品组合、订价战略）

4. 促销计划策划（包括网络营销策划，在线旅游体验运动策划，促销、旅游商品及解释运动策划）

5. 分销渠道计划（网站及社交媒体、古板旅游中介及旅游媒体）

6. 相助同伴建立计划（相关机构、联盟等相助营销）

7.支持性产品开发计划（古运河城门、旅游智能交通系统、旅游交通智能卡等）

绍兴市凭据“大绍兴、大旅游、大市场”的理念，围绕“全市游、全城游、全民游”目标，

宣传品牌、拓展市场、完善产品、提升效劳，全市旅游经济运行泛起“难中有进、稳中有升”的态势，

从2011年开始至今，绍兴市国际游客接待量泛起不绝上升的趋势

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